Izkazalo se je, da je marec 2025 začetek nove pustolovščine v smislu SEO. Z izdajo posodobitve Core (Core Update) iskalnika Google, ki se je začelo 13. marca, Številni skrbniki spletnih strani so se čez noč zbudili zaradi nenadnega padca organskega prometa, medtem ko so drugi poročali o presenetljivem povečanju. Ne glede na situacijo je ena stvar jasna: ta posodobitev je spremenila pravila igre in vplivala na spletna mesta vseh vrst, od dolgoletnih do nedavno predstavljenih. Če ste opazili tudi zmanjšanje organskega prometa od Google Search, brez panike – to ni nujno kazen. Preprosto morate premisliti svojo strategijo SEO in počakati na naslednjo večjo posodobitev.
Kuprini
Google Search Core Update (13. marec 2025). Kaj je novega v tej spremembi?
Osnovna posodobitev Update od marca 2025, ki jo je Google uradno objavil 13. marca – vendar sumim, da se je začela že prej – je velika prenova algoritma, katere cilj je izboljšati ustreznost in kakovost rezultatov, prikazanih uporabnikom. Za razliko od ročne kazni ta sprememba ne cilja na določena spletna mesta, ampak prilagodi, kako Google ocenjuje vsebino in uporabniško izkušnjo v velikem obsegu. Postopek implementacije bo predvidoma trajal do dva tedna, v tem času pa so nihanja v uvrstitvah neizogibna.
Glavne usmeritve te posodobitve vključujejo:
EEAT (izkušnje, strokovnost, avtoriteta in zaupanje): Google daje še večji poudarek vsebini, ki izkazuje kompetentnost in verodostojnost, zlasti na področjih, kot so zdravje, finance ali pravne storitve (YMYL – Vaš denar ali vaše življenje). Spletna mesta, ki ne zagotavljajo informacij, potrjenih s strani strokovnjakov, tvegajo izgubo položaja.
Uporabniška izkušnja (UX): Hitrost nalaganja, mobilna združljivost in intuitivna navigacija so bistveni dejavniki. Spletna mesta, ki ne izpolnjujejo teh standardov, se lahko znižajo.
Posodobitev vsebine: Posodabljanje daje prednost spletnim mestom, ki svoje podatke posodabljajo, zlasti v dinamičnih panogah, kot sta tehnologija ali zdravstvo.
Namen uporabnika: Google je vedno bolj spreten pri razumevanju, kaj uporabniki iščejo, in nagrajuje vsebino, ki se neposredno odziva na njihove potrebe.
Po mnenju Googla je namen te redne posodobitve uporabnikom zagotoviti ustreznejšo in zadovoljivo vsebino, ne glede na vrsto spletnega mesta in njegovo starost.
Zakaj pride do nenadnega zmanjšanja organskega prometa na vašem spletnem mestu?
Če je organski promet na vašem spletnem mestu marca 2025 nenadoma upadel, morate vedeti, da to ni Googlova ročna kazen. Koreja Updateso samodejne algoritemske spremembe, ki vplivajo na vsa spletna mesta, ne le na tista, ki kršijo pravila. Ta zmanjšanja so rezultat ponovne ocene, kako Google dojema kakovost vaše vsebine, uporabniško izkušnjo in avtoriteto vašega spletnega mesta. Z drugimi besedami, če vaše spletno mesto ne ponuja kakovostne vsebine ali je težko dostopno na mobilnih napravah, je zelo verjetno, da se bo organsko okrevanje prometa začelo na teh točkah.
Tukaj je nekaj možnih razlogov, zakaj je bil po posodobitvi marca 2025 prizadet vaš SEO in kaj morate storiti, da obnovite organski promet na svojem spletnem mestu:
1. Vsebina nizke kakovosti
Če vaši članki niso dobro dokumentirani, nimajo verodostojnih virov ali se ne odzivajo na namen uporabnika, jih Google morda šteje za manj vredne.
Na primer, če imate na svojem spletnem mestu članke o zdravju ali financah, poskrbite, da bodo članke napisali ali pregledali strokovnjaki, da ohranite verodostojnost in zaupanje uporabnikov. Druga možnost je, da navajanje zanesljivih virov prispeva k potrditvi informacij.
2. Težave z UX
Spletno mesto, ki je počasno, ni optimizirano za mobilne naprave ali je težko krmariti, se lahko zniža. Uporabniška izkušnja je za Google ostala "must have", kar morajo spletni razvijalci vedno imeti v mislih. Google nagrajuje spletna mesta, ki ponujajo hitro nalaganje, združljivost z mobilnimi napravami in enostavno navigacijo. Nasprotno pa lahko spletna mesta, ki se nalagajo počasi, jih je težko uporabljati na mobilnih napravah ali imajo nejasno strukturo, padejo na lestvici.
Če ima vaše spletno mesto težave z delovanjem, uporabite orodja, kot je Hitro Insights google stran za prepoznavanje in reševanje ozkih grl, ki vplivajo na hitrost in uporabniško izkušnjo.
3. Zastarela vsebina
To je še posebej problem za spletna mesta s tehničnimi informacijami. Informacije, ki v zadnjem času niso bile posodobljene, lahko izgubijo relevantnost, zlasti v konkurenčnih nišah.
Preglejte starejše članke in dodajte nove informacije, najnovejše statistike in trenutne trende. To je zelo pomembno v panogah, kjer se informacije hitro razvijajo, kot sta tehnologija ali finance. Sveža in relevantna vsebina ima več možnosti, da jo algoritem favorizira.
Skratka, analizirajte starejše članke in se prepričajte, da so še vedno relevantni.
4. Prilagajanje vsebine zahtevam uporabnika
Analizirajte poizvedbe, ki prinašajo promet na vaše spletno mesto (prek Google Search Konzole) in ustvarja vsebino, ki se neposredno odziva na to, kar uporabniki iščejo. Če vaše občinstvo želi praktične vodnike, ponudite podrobne korake. Če želi primerjave izdelkov, vključite poglobljene analize. Razumevanje namena je ključnega pomena za napredovanje na lestvici.
Prav tako se izogibajte nepotrebnemu besedilu in se ne zanašajte vedno na predloge modulov SEO (Yoast, Rank Math).
5. Povečana konkurenčnost
Google Search nanj moramo gledati kot na konkurenčen trg, na katerem razmerje »kakovost – cena« lahko prevedemo kot: kakovost vsebine – uporabniška izkušnja.
Če je vaša stran izgubila organski promet, so zagotovo druge strani, ki so se bolje prilagodile novim merilom, na vaš račun pridobile boljše pozicije.
Česa ne smete storiti, če se je obisk vaše spletne strani zmanjšal?
Ko je promet ustavljen, je skušnjava, da bi se odzvali impulzivno, velika, vendar lahko določena dejanja poslabšajo situacijo. Na stvari morate gledati mirno, spremljati najnovejše posodobitve Google Search in ne ukrepati naglo.
Množično spreminjanje vsebine ali strukture spletnega mesta brez jasne analize lahko dodatno zmede algoritem. Počakajte, da se posodobitev stabilizira in ocenite podatke. Nenehno spremljajte Google Analytics in Google Search Konzola.
Ne prezrite uporabniških namenov in izkušenj. Ustvarjanje nepomembne vsebine ali kopičenje ključnih besed bo povzročilo še slabše rezultate. Osredotočite se na uporabnost, ne na trike. Poleg tega je spletno mesto, ki ni optimizirano za mobilne naprave, zanesljiva tarča za znižanje glede na pomen indeksiranja, ki je na prvem mestu za mobilne naprave.
Olajšajte si s predlogi modulov za SEO optimizacijo, kot sta: Rank Math in Yoast!. Sodobni SEO poudarja kakovost in kontekst, ne pretirano ponavljanje ključnih besed.
Ne iščite hitrih rešitev za vrnitev med organske rezultate iskanja. Google je sam poudaril, da ni hitrih popravkov za obnovitev iz Core Update. Vsaka sprememba mora biti dobro premišljena in osredotočena na uporabnika.
Več o tem, kako uskladiti svoje spletno mesto z novimi zahtevami SEO, lahko izveste na Google Search Osrednja.
Glede druge teme, mislim, da bi bilo zanimivo prebrati: Search Generative Experience (SGE), Googlova umetna inteligenca.
Za zaključek ...
Osnovna posodobitev marca 2025 je nov korak k zagotavljanju najbolj ustreznih in kakovostnih rezultatov za uporabnike. Če vaše spletno mesto temelji na dragoceni vsebini in zagotavlja odlično uporabniško izkušnjo, bo negativni vpliv minimalen. Če ste bili znižani, se ne osredotočajte na "hitre popravke", temveč na zagotavljanje kakovostne vsebine v lahko dostopnem vmesniku, zlasti na mobilnih napravah.
